所谓社会传播人，即供职于本市区县、街道、机关、院校、企业等单位内部出版物、广播、电视、网站等传媒的人员，以及遍布于全社会的新闻发言人、新闻提供人、社会公关、门户网站版主，以及向新闻媒体承包制作广告版面、制作节目的人员。上海市推出的国内首个社会传播人水平认证，共分为初、中、高三个级别，所有具备基本学历要求，或有一定媒介传播及相关工作成绩的人员，都可以申报初级传媒师、中级传媒师和高级传媒师。这项资格认证将采取考试等方式进行，认证合格的人员，将获得由上海市新闻工作者协会和市职业能力考试院共同颁发的证书。